超一流影院设计:为什么同样排片、同样硬件设备,它家的票房更好?

艾维电影 2018-06-23 19:41:51

  有人说电影院是眼球经济,一部电影好不好看,这家影院顺不顺眼,都能成为观众购票进场的理由,这听起来似乎不无道理。在中国,由于多厅影院发展的历史并不长,商业综合体中影院的发展历史更短,因此在装修设计的成熟度上与欧美发达国家还有一定差距,并主要体现在格局、功能性、动线设计、整体性、集约性、舒适性、新颖程度等方面,值得我们为之做一番探讨。



  一、规模格局受限 


  艾维电影此前就曾在文章《如果我有一座5厅影院,可能会设计成这样子!》中提到过,5个厅左右可能是多厅影城投建的规模下限,同时也是众多三四线城市影院投资者的选择。实际上,影厅规模越小,前期资金投入固然可以少些,但相应的运营风险却不会减小,相反,众多5厅左右的小影院就如同在大海中航行的小船,抗风浪的能力不足,一旦观影人次得不到保障,也就更难通过调整排片、加强自主特色经营等方式来扭亏为盈。



  那么,商业体中的影院就是越多厅越好了吗?答案也并不尽如人意。特别是现今影院行业圈地跑马,对场地需求那么迫切的情形下,影院投资者往往能找到合适的场地就不错了,至于在有限面积内能开几个厅,能否放映巨幕电影,往往是其后再考虑的问题。这就使国内影院的影厅数量、规模在某种程度上受到了限制的症结所在。



  二、功能区域与硬件要求 


  另一个问题是,许多影院的功能区往往设置较为散乱,对建声方面的重视也不够,这主要体现在4个方面。


  1、许多影院为了方便,将卖品部、售票处和进场区安排在一起,这实际上不仅会使影院前厅变得嘈杂,从而减弱了电影的艺术性,同时由于大部分人在初入影院时都没有做好是否购买卖品的决定,所以也会影响卖品部的销售业绩。观众在产生购买欲望后,往往还需要一个决策购买的时间,因此卖品部更适合设置在与等候区临近,或者是能看到等候区的地方。



  2、部分开放性的影院区域与商场内的公共区域边界十分模糊,这样无疑会减弱影院的自身辨识度,令人把影院卖品部与商场奶茶店,影院自营游艺机与商场的射击摊混为一谈。因此,对这些拥有开放性场地的影院来说,在临近公共区域的地板、墙体贴上印有影院logo的标识是十分必要的。


  3、由于受到楼层、建筑结构、墙体材料等限制,许多影院在建筑工艺上往往会退而求其次,从而忽视了建声问题的重要性,使影厅的还音效果得不到保障。


  4、影院为了突出时尚元素,就衍生出了许多娱乐、文化和影片周边产品,但相关如存包机等设施却没有配套齐全。



  三、没有独立的交通路线 


  现在在大部分的商业综合体中,影院的疏散通道是和商业体的疏散通道是整体或者部分合用的,在商场营业结束但影院仍在继续营业的时候,就必须采用一些特殊信道如员工信道或者货物信道进行疏散,这就对商场的正常运营造成了影响。在一些突发情况中,人流难以疏散就成了事故发生的隐患(想了解影院流线设计的细节,可翻阅艾维电影往期文章《一流影院前厅设计:指向性强、突出氛围,还有什么?》与一流影院如何设计前厅流线)。 



  四、设计原则  


  1、整体性 


  商业综合体是由不同功能的载体构成的,因此在设计影院的时候就需要和其它消费区域之间的协调性,也就是要考虑整体性的原则。比如结构、功能之间的协调。此外,在影院的前厅和观影厅设计的时候,也要注重衔接的流畅,注重整体的美感。尽管二者的功能不同,但是在装修的时候风格不能反差太大,色彩和风格的选取上都要注重整体美。   



  2、集约性 


  随着商业综合体的规模越来越大,功能也日渐复杂和齐全,这就存在着一个对有限的空间进行合理设计的问题,在设计的原则上要遵循高效、集约,增加对空间的使用效率,在考虑疏散通道以后尽量使得使得观影厅集中在一起。影院的流向和疏散通道在设计上尽量采用避免不必要的绕行,使得功能高效集中。在日夜工作的时候设计不同的通道,保持商场正常的运行。   



  3、舒适性 


  人们来到影院是进行身心娱乐放松的,因此对影院的舒适性就提出较高的要求,影院环境的舒适与否直接影响着人们观赏影片的心情。能够体现影院的舒适性主要有座椅的间距、靠背角度、卫生状况、通风状况、休息区的设计以及卫生间设备的完备性。此外,在进行空间设计的时候,不仅要考虑实用性,还要考虑空间结构的视觉舒适度,注重影院内各个元素之间的节奏和比例。



  4、新颖性 


  现在业内都在强调影院的差异化,特别在装修上要让观众忘记过去影院单调、乏味、千篇一律的形象。因此要求影城的设计团队不断寻求突破,用虚实过渡、空实对比的设计方法对影院进行合理的空间设计,运用多样化的设计元素,达到让观众眼前一亮的目的。



  五、设计建议  


  1、选址的设计


  在商业综合体中进行影院设计的时候,在考虑和其他区域的协调性以后,要选用最快捷的达到方式,尽可能吸引观众。在电影院外部进行设计的时候,要使用一些标志性的字眼或者物体,加入一些变异元素,通过巨大的反差,增加电影院的辨识度,突出电影的特色。将磁场效应考虑到影院的选址过程中,人们在进行电影消费的时候,往往喜欢进行饮食消费,因此在选址的时候就将电影院和饮食区放在一起,彼此刺激消费。



  2、前厅的设计 


  前厅的设计没有统一的风格,要因地制宜,在充分考虑集约型和高效性以后,采用灵活多变的方式处理前厅和观影厅及其他商业区域之间的关系。前厅在进行设计的时候要注重空间环境的趣味性、功能布局的整体性以及装修风格的新颖性。 


  精良的空间环境会使得人们进入影院的时候有诸多趣味性,能够使得人们心里一系列的变化,因此在进行空间设计的时候要考虑空间的围合度和容积感;布局的整体性和统一性是建筑设计时候遵循的原则,但是在进行设计的时候,为了避免设计上过于单调,将利用视觉的空间感将不规则适当运用在设计的过程中;装修风格直接影响了人们观赏影片的视觉感受,从一定程度上来说代表了电影院的精神。



  相关的元素主要就是空间设计、家居摆设、灯光、色彩以及材质等。电影是一种艺术的表达,因此在装修的时候要突出这种特点,注重文化的传播,在考虑到整体性的同时,要注重个性化,比如可以开辟天窗将自然融入其中,或者在整体上构造成一个梦幻的异度空间,使得人们体现到唯美的影视空间,或者在设计的时候加入科技元素增加人们的参与度。总而言之,前厅的设计风格不是一成不变的,影院要根据自己的具体情况进行设计。   



  3、观影厅的设计 


  观影厅在进行设计的时候,要注重整体的协调性,要找到一个轴线来对整体进行布局,一方面可以避免重心的偏移,造成空间浪费,另一方面就是可以使得人们在观影厅中有空间方向感,便于疏散工作的进行。空间的设计上还要营造出观影的舒适感,一些疏散标语要简单易懂、清晰可见。观影的内部是一个相对封闭的空间,因此在进行设计时,也要充分考虑到空调暖通的重要性,保证室内空气的流通。同时,也不能忽视“建声”设计的重要性,兼顾影片的声画表现效果。


  (本文由艾维电影原创,未经许可不得转载)



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